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直播行业路在何方? 内容和社交将成主战场

  中新网8月8日电 一面是某些直播平台悄然退场,另一面是花椒直播收获10亿元B轮融资获得资本认可,直播行业正处于冰火两重天的境地。实际上,直播行业已经进入分化年,中小直播平台死去,花椒直播、斗鱼等巨头将展开更加激烈的厮杀。

  花椒直播副总裁郭鹤表示:“2015年到2016年是直播行业的蓬勃期,网民、资本对直播有了全面的认识。现在直播行业进入平稳发展期,头部平台成为行业竞争的绝对主角,而只有把握住内容和社交的平台才会有未来。”

  数据是很好的佐证。Trustdata年初发布的《2016年移动直播行业分析报告》披露,2016年,花椒、映客、一直播等三大泛娱乐移动直播平台总使用时长占比超八成,头部平台的集中态势日益明显;除此之外,前十大直播平台已经盘踞97.5%的用户时长,也就意味着TOP10以后的长尾平台生存空间已经被极度压缩。

  不过,虽然成功从“百播大战”中脱颖而出,但是在前面等待头部平台的却是更加残酷的竞争。

  一直以来,直播行业存在内容同质化现象,而在日益激烈的行业竞争下,只有掌握大量优质直播内容的直播平台才能脱颖而出。因此,各大直播平台都开始进行跨界合作,以求提高平台内容的多元化和丰富度。

  以花椒直播为例,在泛娱乐领域形成大量优质内容之后,花椒直播又宣布从B轮融资中投入1亿元大力发展游戏直播,举办“HWT百万狼人杀巡回赛”,是国内奖金最高的狼人杀赛事;签约“水一大魔王”等知名游戏主播,带动游戏直播内容发展。

  除了游戏直播外,花椒直播还继续深耕户外直播和PGC内容的建设。与GT大师赛携手,成为GT大师赛独家移动直播平台;上线首档汽车音乐脱口秀栏目《卡拉偶客》。

  另一方面,各大头部平台在社交层面也纷纷加快布局。“内容发展自带天花板,而强互动性又让直播行业天生具有社交属性”。郭鹤说道。因此各直播平台纷纷通过互动形式的创新和变革,提高直播社交体验。

  比如花椒直播通过后台数据的打通,将智能硬件产品“喷喷别闹”与虚拟礼物结合,推出全新互动玩法。在最近颇受关注的“刷墙运动”中,花椒直播更是打出“花椒花椒,直播社交;美女帅哥,等你来撩”的标语。花椒直播向社交方向发力还将获得大量资金支持,郭鹤在近日曾表示,刚刚完成的B轮融资将重点发展社交,未来花椒将在运营和产品上进行一系列的举措用于发展视频社交。

  随着直播行业驶入平稳增长期,媒体中频见唱衰直播的声音,但其实直播行业仍然存在巨大的想象空间。只不过在已经度过风口期的直播行业,再也没有“猪都能飞起来”的可能,而是变为以花椒直播为代表的头部平台在内容和社交层面的发力与竞争,进而推动着直播行业在下半场的持续发展。

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