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戴莹:头部IP打造需故事、情感、资本相辅相成

  近日,由网易传媒主办的2017网易未来科技峰会在京举行,在“新内容·新娱乐·新消费”论坛上,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹与著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、合一创投合伙人邵峻、蜻蜓FM总裁钟文明以及主持人亲见传媒创始人贾梦霞共同出席,展开关于头部IP内容打造的对话。

  作为当下最火的互联网词汇之一,IP近几年成为投资方、内容制作方和平台方追逐的对象,大IP、大投资、大制作、大卡司似乎已经成为市场衡量头部内容甚至是爆款的标准。但是,互联网时代信息的更迭和变换速度飞快,亟需新的故事、新的人设来紧跟市场需求。戴莹表示:目前全民周知的IP已经基本消耗殆尽,当下IP的来源渠道呈现多样性的特点,无论是音频、图文还是图书,更多是依托于好的人设和好的故事大纲,即IP就是原创内容,如何改编还是要看剧本,改编思路才是最关键的。

  当下,市场上频频出现大IP失手的案例,戴莹认为:这需要搞清楚自己做的是内容还是一笔生意,如果今天想做一个爆款,想做好的内容,最关键是如何能够与用户产生共情,能够让他们感同身受。此前《摔跤吧,爸爸》之所以在中国取得如此大的成功,是因为电影所展现的社会现象和中国目前面临的一些现象相同,这样的场景体验让多数观影的人产生了情感共鸣

  会上,戴莹指出,属于内容创作者的春天就要来了。当下,网络市场的用户还不足以支撑网站或者是任何单体加大投资,去做服务于小众类型的内容,但随着网络付费市场的成熟和完善,当单一平台付费用户达到一定稳固基础时,市场便可以朝向精分内容领域发展了。目前,爱奇艺平台拥有市场最大的付费用户群体,戴莹表示当这一数据达到1亿、2亿时,内容创作者垂直领域的内容将同样可以得到强大的资本回收,因为精分市场领域相对成熟,便能直接吸引相对垂直的、精准的广告商、投资商入局,那时内容创作者的春天就真的来了。其中,资本作为重要的一环,在市场上却存在着诸多误解,很多人认为现阶段是资本倒推过来绑架了很多环节,作为平台方,戴莹也发表了自己的看法,她表示“没有资本其实也不可能有《阿凡达》,4D摄影机的发明,也不会有新技术的产生,有了资本的推动,其实也能帮助影视行业前行,但单靠资本也是不可能产生好作品的,所以这两个东西是相辅相成的。”

  作为国内领先的视频平台,爱奇艺一直坚持向业界众多合作方敞开合作,提供更广阔的发展空间,在此前的2017爱奇艺世界·大会上,爱奇艺推出海豚、幼虎、天鹅三大计划,分别面向制作方、制片人及年轻演员,实施定价招标商业模式及优秀人才培养计划,从产业链多方布局,完善影视制作的流程,为市场输送更多优质内容,推动整个产业的健康高速发展。

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